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婴幼儿配方奶粉注册制入倒计时外资品牌表现

2018-10-17 16:17:42

婴幼儿配方奶粉注册制入倒计时 外资品牌表现冷热不一

进入11月份,婴幼儿配方奶粉注册制距离落地实施倒计时2个月,国家食品药品监督管理总局(下称“食药监总局”)曾多次提醒,尚未递交注册申请的企业要抓紧时间,切勿观望。据统计,截至10月25日,食药监总局已经在官上发布了17批注册名单,合计448个产品配方获得批准,伊利、飞鹤、三元、惠氏、美赞臣等70余家奶粉企业都拿到了相应批文。目前来看,外资品牌对奶粉注册制新政显示出两极分化的表现。不少外资品牌的注册动力似乎并不太高,而早一批拿到批文的外资品牌则早已开始享受红利,并进行下一步布局。

仍有半数外资品牌未申请

根据中国营养保健食品协会秘书长刘学聪提供的数据,截至到10月20日,食药监总局共正式受理婴幼儿配方乳粉注册申报约1100件,发出修改补正意见约为700件,按照目前的审批进度推算,预计年底前将有约900个配方获得批准。其中国内90%的企业已经完成至少一个配方系列的申报,但在83家海外工厂的注册上,目前只有46家完成了至少一个系列的申报,仍有半数尚未申请。而此前业内的估算,境外的婴幼儿奶粉品牌数远超2000个。

按照食药监总局的通告要求,自2018年1月1日起,在我国境内生产或向我国境内出口的婴幼儿配方乳粉、特殊医学用途配方食品应当依法取得注册证书,并在标签和说明书中标注注册号。换言之,产品如果在1月1日前尚未取得注册证书,将无法在国内生产销售或进口销售。刘学聪表示,新政过渡期再延长的可能性几乎为零。

乳业分析师宋亮表示

婴幼儿配方奶粉注册制入倒计时外资品牌表现

,配方注册是个长效机制,部分国外企业对于配方注册制的细节不是很了解,因此没有轻易地启动注册。此外,国外企业的产能较大,1个工厂往往有多个系列的产品,如果只有3个系列送审,其他的系列如何销售,工厂的产能如何规划都需要时间准备。此外,由于跨境电商进口监管的过渡期政策将延长至2018年底,这也意味着海外奶粉可以通过跨境购和海淘的形式进入国内,这一延期也让不少企业不着急,准备尝试通过跨境购进入中国市场销售,以回避配方注册。

通过注册企业加快市场布局

然而,目前通过注册的企业已经开始享受政策红利。宋亮称,经销商对于通过注册的企业非常在意,争抢经营权和代理权,市场正在向已注册品牌倾斜。奶粉注册实施后市场占有率会发生积极的变化,拿到配方注册的企业要尽早上线新产品,才能占领市场先机。

据了解,在目前国内奶粉销售渠道中,经销商、母婴等渠道仍占据半壁江山,在经历了1年多的行业秩序混乱后,2017年底也被认为是渠道商补库存的重要时期,而各大奶粉企业也加快了对现有市场的争夺。

旗下10个婴幼儿配方奶粉品牌全部获得注册的美赞臣相关负责人表示,根据相关政策规定,美赞臣已陆续提交了包括亲舒在内的特殊医学用途配方食品的申报材料,并且全部获得国家食药监总局的受理。目前,美赞臣已在协调内部资源,确保供应链为2018年配方注册正式实施做好充分准备,希望在配方注册实施后尽快提供注册产品。目前,美赞臣在全世界范围内生产的70余种产品中,有26种是针对代谢问题的特殊配方。

对于拿到配方注册,公司下一步发展等问题,美赞臣大中华区总裁睿恩表示,美赞臣未来5年将从创新、主要渠道、新生代妈妈三大维度布局业务战略重点,以应对中国快速变化的消费市场。

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